如何做好產(chǎn)品包裝?
要回答這個問題,首先要搞清楚:什么樣的包裝,才是一款好的產(chǎn)品包裝?
耘果認(rèn)為:一款好的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品特點(diǎn)更直觀地呈現(xiàn)給顧客,從而實(shí)現(xiàn)更有效地與客戶溝通的目的,包裝和產(chǎn)品不應(yīng)該是割裂的,而是一體的,包裝是產(chǎn)品的一部分。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,包裝從一開始實(shí)用功能(保護(hù)產(chǎn)品、產(chǎn)品說明、方便攜帶等),被賦予越來越多的意義和內(nèi)涵,在消費(fèi)市場日益發(fā)展的今天,每年都有很多產(chǎn)品推陳出新、更新形象,這使得讓產(chǎn)品在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的商品中脫穎而出,變的越來越困難。今天就從耘果包裝設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中,跟大家盤一盤做好產(chǎn)品包裝的幾個要點(diǎn):
1. 確定產(chǎn)品的客群畫像和市場定位
在做產(chǎn)品包裝之前,首先要做的并不是設(shè)計(jì),而是應(yīng)該對產(chǎn)品有一個明確的市場定位,簡單粗暴點(diǎn)說來就是:產(chǎn)品生產(chǎn)出來是要賣給誰?消費(fèi)者的消費(fèi)心理是什么樣的?以什么價位進(jìn)行銷售?確定了這些問題才能進(jìn)行設(shè)計(jì)(因?yàn)轱@然,一款面向青少年的產(chǎn)品和面對中老年的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求是截然不同的)。
2. 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)
明確了目標(biāo)客群畫像和產(chǎn)品定位以后,就應(yīng)該從產(chǎn)品的特性方面著手進(jìn)行設(shè)計(jì)了。首先,要保證包裝的設(shè)計(jì)符合行業(yè)相關(guān)的規(guī)定(例如:在設(shè)計(jì)保健品和藥品的包裝的時候,其產(chǎn)品名稱和字體位置、大小甚至比例關(guān)系都有相應(yīng)的規(guī)范,所以必須保證設(shè)計(jì)的包裝符合規(guī)范);其次,抓住產(chǎn)品的亮點(diǎn)進(jìn)行挖掘;最后,通過合理的設(shè)計(jì)手段打造產(chǎn)品形象。
3. 結(jié)合品牌VI進(jìn)行設(shè)計(jì)
如果產(chǎn)品是系列產(chǎn)品或有統(tǒng)一視覺系統(tǒng)的,那么,在包裝的設(shè)計(jì)過程中,就應(yīng)該充分考慮品牌的視覺統(tǒng)一性(包括字體、顏色、吉祥物的延展應(yīng)用),使其產(chǎn)品形象更加符合品牌調(diào)性,方便產(chǎn)品的統(tǒng)一宣傳和銷售。
4. 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮后期制作工藝
包裝設(shè)計(jì)一定要充分考慮落地效果,耘果向來反對紙上談兵,在多年的包裝實(shí)戰(zhàn)中,我們認(rèn)為設(shè)計(jì)圖的完成,只是完成了產(chǎn)品包裝的一半,真正完成,是需要對包裝應(yīng)用材質(zhì)、制作工藝等具體細(xì)節(jié)做出一定的規(guī)劃,甚至直至產(chǎn)品上市,并取得了一定成績才算是真正的完成。
所以說,看似簡單的一款產(chǎn)品包裝,其實(shí)是一個綜合性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)品類,因其直接面對消費(fèi)者,在產(chǎn)品的營銷中占據(jù)著極其重要的位置,因此一款好的產(chǎn)品包裝需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和品牌方進(jìn)行深入的溝通、反復(fù)的推敲才能設(shè)計(jì)出來的。
耘果設(shè)計(jì)是一家專業(yè)的視覺設(shè)計(jì)及品牌形象顧問公司,用專業(yè)的態(tài)度為客戶提供優(yōu)質(zhì)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、企業(yè)文化空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì),宣傳片拍攝等服務(wù)。
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